人氣IP帶動文旅發展

人氣IP帶動文旅發展

人氣IP帶動文旅發展圖╱中新社

2021年H1大陸地產企業文旅項目營收

大陸出現愈來愈多人氣IP,帶動多地文化旅遊產業,撐起規模破兆的投資機會。多家房企也搶攻文旅商機,創造在地原創IP的旅遊熱點。

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大陸華強方特原創的系列動畫「熊出沒」,亦在方特主題樂園中推出IP主題公園,還原動畫生活場景,打造兩頭東北熊「熊大」、「熊二」與伐木工「光頭強」的「熊出沒山谷」,以及主題項目「熊出沒劇場」和舞臺劇等,帶來更大的吸引力和客流量。

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克而瑞(CRIC)數據顯示,大陸文旅產業相關投資規模總計有人民幣(下同)1.37兆元,其中,文旅特色小鎮和文旅綜合項目共有120多起,投資規模高達1.27兆元。

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房企跨足文旅產業

當中不乏積極轉型和拓展業務的房企在列,如今大陸百強房企中,已有過半涉足文旅產業,部分企業更在旗下成立文旅集團,包括碧桂園、融創、保利和復星等。

時代傳媒日前公佈「2021中國地產文旅項目價值榜20強」顯示,華僑城、融創中國和富力地產分別以99.93分、98.62分、96.97分評比分數穩居前三。

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此外,萬達集團、華強方特、榮盛發展和中青旅等企業亦高居前十名。

華僑城集團作爲行業內率先向文旅轉型的企業,近年以「文化+旅遊+城鎮化」的模式持續擴張文旅版圖。公司財報顯示,2019年中期至2021年中期,旅遊綜合業務佔比一路成長,分別爲32.43%、58.19%、82.22%。

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榜單顯示,2021年上半年,華僑城旗下業務豐富,共計擁有26家景區、25家酒店以及6家開放式旅遊區,期內營收高達1,899.2億元。此外,大陸房企的文旅項目酒店業務迅速擴張,融創中國、香港中旅、中青旅等多家企業持有酒店數量皆突破百家。

值得注意的是,文旅地產前期投入資金大、回報週期長,對投資者而言,文旅項目的話題吸金能力至關重要。如今大陸文旅企業營業收入分化明顯。例如,2021年上半年,中國奧園文旅營收約爲1.19億元,與榜首華僑城相差近160倍。

原創IP旅遊化成趨勢

中國旅遊研究院副院長李仲廣在「2021年中國文旅IP產業發展研討會」上表示,隨着文旅產業由高速增長轉向高品質發展,由流量經濟轉向IP經濟,具有IP屬性、更有故事和情感附加值的文旅體驗愈加受到遊客關注。

在IP開發方面,大陸的熱門影劇作品對於旅遊的影響力不容小覷,如2006年的高分連續劇「喬家大院」講述晉商文化,捧紅位在山西的喬家大院、平遙古城等景點,時至今日,「喬家大院在哪」仍在網路上位居該劇的搜尋關鍵詞前列。

界面新聞報導,由杜淳和安以軒主演的「古今大戰秦俑情」於2011年上檔後,隨即在大陸掀起陝西西安秦始皇陵兵馬俑的旅遊熱潮。大陸的「山城」重慶,近來也成爲旅遊城市中的黑馬,當地不僅有李子壩等旅遊景點,「瘋狂的石頭」、「少年的你」和「重生」等影視作品也爲當地吸引諸多影劇迷朝聖。

李仲廣指出,展望未來,大陸旅遊業在地原創IP將對於滿足旅遊消費、旅遊融合,以及塑造新發展格局等方面發揮關鍵性作用。